终端需求下滑影响之下，TV面板行业正在经历新一轮考验。
奥维睿沃（AVC Revo）最新数据显示 ，2025年4月 ，全球LCD+OLED电视面板出货量为19.6Mpcs，同比、环比分别下降10.5%、14.9% ，其中 ，LCD电视面板出货量环比下滑14.6%，OLED面板环比跌24.9% 。
财联社记者多方采访获悉 ，面对Q2终端采购需求下滑 ，多家头部面板厂已启动大规模“动态控产”，行业4-5月稼动率跌破80% 。
而就在2025年Q1 ，全球TV面板市场曾上演“逆周期狂欢”。多位受访者告诉财联社记者 ，受中国“以旧换新 ”政策延续及美国加征关税预期刺激，下游品牌商在Q1大幅提前备货 。洛图科技（RUNTO）《全球液晶TV面板市场月度追踪》报告显示 ，2025年Q1 ，全球大尺寸液晶电视面板出货量为63.0M片，同环比分别上涨11.5% 、4.8%；出货面积达46.7M平方米，同环比分别上涨13.8% 、3.4% 。
头部面板厂商Q1业绩亦印证这一数据。TCL科技（000100.SZ）今年一季度归母净利润同比激增321.96%至10.1亿元 ，其中半导体显示业务营收275亿元；京东方A一季度（000725.SZ）实现营收505.99亿元 ，创历史同期新高，扣非净利润同比激增126.56%至13.52亿元；彩虹股份（600707.SH）一季度归母净利润3.22亿元 ，为2022年以来最高 ，同比增长16.09%，毛利率同比提升1.88个百分点至20.4% 。
进入Q2后 ，TV面板需求回调 。根据奥维睿沃（AVC Revo）《AVC产业链-全球电视面板产销存月度报告》 ，4月全球LCD+OLED电视面板出货量19.6M，同环比分别下降10.5%、14.9%。其中LCD电视面板出货19.2M ，同环比分别下降10.7% 、14.6%；OLED电视面板出货0.5M ，同环比分别下降2% 、24.9% 。
5月初，TCL华星CEO赵军在接受财联社记者采访时坦言 ，“我们确实看到二季度市场采购需求有回调迹象 ，一方面某些区域市场需求下调，另一方面特殊因素，部分客户提前采购备货 ，导致阶段性需求波动 。 ”
“4月初美国大幅加征关税 ，导致全球电视销售不确定性激增，品牌厂商下调订单导致4月TV面板出货量环比下降。OLED TV面板出货量环比跌幅更大 ，原因在于OLED面板主要面向高端电视 ，关税增加直接推高整机成本，且OLED面板成本高企 ，在需求收缩时更易被品牌削减采购 。”CINNO Research研究总监刘雨实告诉财联社记者 。
面对需求下滑 ，头部面板厂火线启动“动态控产 ”。
“按需生产是公司长期坚持的策略，市场总有高峰低谷 ，波动永远存在 ，我们会根据市场变化动态调整稼动率。 ”赵军告诉财联社记者 。
自2023年开始，“按需生产”已经成为各大面板厂商的关键词汇 。在下游需求减少的情况下 ，面板厂往往通过降低稼动率的形式掌握更多定价权、同时控制成本。
刘雨实告诉记者 ，4-5月，电视面板产线稼动率相比3月低5～6个百分点，平均稼动率仅为77%左右 。
“京东方和TCL华星五月及六月稼动率环比明显减少 。惠科整体稼动率维持在相对低位 ，且进一步增加试验产品投入 ，减少量产品有效供应。 ”群智咨询大尺寸事业部资深分析师李晓燕告诉财联社记者 。
展望后市，多位受访人士预计面板行情会较当前有所提升 ，但难回到Q1水平 。
刘雨实表示 ，TV面板稼动率预计6月开始回升到80%以上，今年下半年面板厂商稼动率预计维持在80%-81% ，难以突破2025年一季度83%的稼动率水平；群智咨询（Sigmaintell）则预计 ，Q3旺季备货支撑稼动率小幅恢复至84%。
“需求确实有下行迹象，但我不认为市场价格会大起大落 。一季度需求旺盛时价格未暴涨 ，二季度需求有些回调 ，价格也不会暴跌 。市场价格会在合理健康水平，根据市场需求变化做小幅度波动。 ”赵军向财联社记者表示 。
（文章来源：财联社）
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